Wie du ein bewusster Käufer wirst (und deine Kaufkraft ausspielst)

Es ist Einkaufssaison (obwohl – wann ist das eigentlich nicht so?) und das bedeutet, dass es ein guter Zeitpunkt ist, mal genauer hinzuschauen, wie wir Entscheidungen darüber treffen, was wir kaufen – sowohl für uns selbst als auch als Geschenke für Menschen, die wir lieben.

Immer wenn deine Kreditkartennummer aus deiner Hosentasche, Handtasche oder dem Browser-Cache zum Vorschein kommt, stehst du vor einer Reihe von Entscheidungen. Oberflächlich betrachtet wählen wir Dinge nach Stil, size und Farbe aus, aber die weniger offensichtlichen Entscheidungen, die wir treffen, bevor wir auf der gepunkteten Linie unterschreiben, haben die Kraft, uns von gedankenlosen Konsumenten zu bewussten Käufern zu machen.

Zunächst müssen wir uns dafür entscheiden, zu glauben, dass jeder Kauf, den wir tätigen, wirklich zählt – und das tut er auf mehreren Ebenen.

Auf lokaler Ebene verbessert es unsere Lebensqualität, wenn wir weniger, dafür aber hochwertigere und schönere Dinge besitzen.

Global gesehen ist es zu einer moralischen Verantwortung geworden, das Modell aus Fast Fashion, protzigem Konsum und geplanter Obsoleszenz abzulehnen, das unseren Planeten an den Rand einer ökologischen Katastrophe treibt – und sogar darüber hinaus.

Warum solltest du nicht jede Gelegenheit nutzen, um deine Stimme in die Diskussion einzubringen, indem du deine Kaufkraft auf sinnvolle Weise einsetzt?

Nicht alle Dinge sind gleich

Es ist an der Zeit, einen anderen Ansatz zu verfolgen, wenn du dein hart verdientes Geld gegen Dinge eintauschst: einen bewussten Ansatz, der bedeutet, sorgfältig zu überlegen, was wir kaufen. Gerade in der Weihnachtszeit, in der wir gerne Geschenke machen, geht jegliches Augenmaß verloren, weil wir die Botschaft der modernen Kultur, dass „mehr“ besser ist, vollständig verinnerlicht haben. Mehr Dinge zu verschenken, mehr Dinge zu besitzen, mehr Dinge zu kaufen – all das soll uns selbst und anderen signalisieren, dass wir Erfolg erreicht haben, gemessen an der kapitalistischen Brille des Konsums.

Es liegt an jedem von uns, diese Erzählung zurückzuweisen. Jedes Mal, wenn du etwas kaufst, hast du die Möglichkeit, dem „Markt“ eine Botschaft zu senden, welche Art von Dingen die Menschen kaufen wollen. Wenn du Dinge kaufst, die billig produziert, gefälscht und nicht umweltfreundlich sind, versteht der Markt diese Botschaft und stellt mehr davon her. Der Kauf von Dingen, die ethisch hergestellt, originell gestaltet und umweltbewusst sind, sendet die gegenteilige Botschaft. Das ist die Botschaft, die der Markt hören soll.

Auf zum Einkaufen

Die meisten von uns glauben gerne, dass wir ein Schnäppchen gemacht haben, und das führt dazu, dass wir jede Menge billige Sachen haben, die nicht lange halten oder ihren Zweck nicht voll und ganz erfüllen. Das ist eine Gewohnheit, die wir ablegen können. Das Billigste ist oft nicht das Beste, denn besseres Design, bessere Materialien, ökologische Beschaffung und eine ethische Unternehmensführung kosten, ehrlich gesagt, einfach mehr.

Auf lange Sicht ist es (für dich und die Umwelt) ein besseres Geschäft, ein paar Dinge zu kaufen, die aufgrund ihrer Originalität, Nützlichkeit und ethischen Qualität teurer sind, als ständig billigere Sachen ersetzen zu müssen, weil sie kaputtgehen oder einfach nicht passen. Um herauszufinden, welche Produkte diese Kriterien erfüllen, musst du ein bisschen recherchieren – oder, wie wir es gerne nennen: einkaufen gehen.

Einkaufen hat einen schlechten Ruf, aber es ist nicht von Natur aus das Problem. Das Problem ist, zu viel vom Falschen zu kaufen. Einkaufen bedeutet, sich Zeit und Mühe zu nehmen, um für dich und deine Liebsten Dinge auszuwählen, die durchdacht, nützlich, ansprechend und verantwortungsbewusst hergestellt sind. Wenn man es als Übung betrachtet, bewusst die hochwertigsten, nachhaltigsten und nützlichsten Dinge auszuwählen, die man sich leisten kann, ist Einkaufen eigentlich eine gute Sache.

Perfekt, das ist gut

Du hast wahrscheinlich schon mal das Sprichwort gehört: „Perfekt ist der Feind des Guten.“ Auch wenn Geschichten über Menschen, die sich geschworen haben, ein Jahr lang nichts zu kaufen, keinen Müll zu produzieren oder kein Plastik zu verwenden, gute Schlagzeilen machen, ist das nicht der einzige Weg, etwas zu bewirken. Die Person, die ihre Einkäufe einschränkt und ihre Perspektive ändert, um qualitativ hochwertigere, nachhaltigere Dinge zu kaufen, ist zwar keine große Schlagzeile, aber dafür viel leichter umsetzbar.  

Wir alle können es besser machen, wenn es darum geht, wie wir unsere Kaufentscheidungen treffen – von unserer täglichen Tasse Kaffee bis hin zu unserem neuen Auto und allem dazwischen (wie zum Beispiel, ähm, Yogamatten). Weniger Abfall, mehr Umweltfreundlichkeit. Weniger Quantität, mehr Qualität. Weniger Unnützes, mehr Funktionalität.

Geld regiert die Welt

Viele Menschen befürchten, dass das Nachgeben gegenüber dem saisonalen Druck, Geschenke zu machen, den kapitalistischen Kreislauf anheizt. Das ist eine berechtigte Sorge, aber die Teilnahme kann tatsächlich eine Gelegenheit sein, deine Macht zu zeigen. Triff alle deine Kaufentscheidungen aus einem fürsorglichen Herzen und mit bewusstem Verstand, und wir können die Macht des Geldbeutels in eine Kraft für das Gute verwandeln.