Obtenir la certification B Corp en 2022 a été une étape majeure dans le parcours éthique de Liforme, alors on a hâte de t'expliquer un peu ce que ça veut dire et pourquoi les consommateurs responsables recherchent toujours le « B » !

C'est quoi, la certification B Corp ?

Le B Lab (abréviation de « Benefit ») a mis au point un processus de certification rigoureux pour identifier et reconnaître les entreprises qui atteignent et maintiennent des normes environnementales et sociales exceptionnellement élevées.

Quand on parle de consommation responsable, on encourage toujours les gens à se renseigner sur les entreprises qu’ils soutiennent, mais on se rend compte que c’est souvent difficile et chronophage pour les particuliers. La certification B Corp et son logo « B » distinctif te permettent de savoir d’emblée qu’une entreprise partage tes valeurs.

Pour te faciliter la tâche, chaque entreprise B Corp passe par un processus de certification rigoureux appelé « Business Impact Assessment » (évaluation de l’impact commercial) et se voit attribuer un « B Impact Score » correspondant, basé sur cinq catégories : Environnement, Communauté, Clients, Travailleurs et Gouvernance. Le « B Impact Score » minimum requis pour la certification est de 80.

Le score médian des entreprises classiques est de 50,9. Liforme est très fière d’avoir obtenu un score de 115. Voici comment on y est parvenus.

Devenir une entreprise B Corp

Depuis les débuts de Liforme, on est une entreprise qui a un but. Notre objectif ? Rien de moins que de révolutionner le tapis de yoga. Ce qui a commencé par une refonte totale des matériaux, de la fabrication et du design des tapis s’est vite transformé en quelque chose d’encore plus grand : l’envie de fabriquer les meilleurs tapis de la meilleure façon possible pour la planète et ses habitants. Pour révolutionner non seulement le tapis de yoga, mais aussi tout le secteur du tapis de yoga.

On a toujours donné la priorité à l’environnement (voir « Comment on est devenus des écologistes »), en innovant dans l’utilisation de ressources renouvelables comme le caoutchouc naturel et en développant notre propre polyuréthane biodégradable. On a été très sélectifs dans le choix des usines avec lesquelles on travaille pour la production, et on a soutenu des associations caritatives environnementales, notamment notre premier partenaire, Friends of the Earth.

On s’est aussi rendu compte que la justice sociale va de pair avec les principes du yoga ; on a donc intégré le don en retour dans notre modèle économique pour lutter non seulement contre le changement climatique et pour la préservation de la faune, mais aussi contre la pauvreté et l’homophobie. En plus de FOE, nos partenaires comprennent Yoga Gives Back, GLAAD, TreeNation, CleanHub et le Fonds mondial pour la nature (WWF).

On a fait tout ça parce qu’on trouvait que c’était la bonne chose à faire. On en a parlé à notre communauté parce qu’on veut orienter le débat vers une consommation plus responsable et encourager les gens à utiliser leur pouvoir d’achat pour faire de meilleurs choix, surtout face à tant de tapis « Liforme » copiés qui ressemblent beaucoup aux nôtres à première vue, mais qui n’ont ni la même qualité ni les mêmes valeurs.

Mais jusqu’à présent, tu devais simplement nous croire sur parole. On a décidé de soumettre nos références au B Lab, car c’est lui qui fixe la norme en matière d’entreprises éthiques. Avoir le logo B sur nos produits envoie un message clair sur ce qu’on défend.

Les avantages de la certification B Corp

En plus d’apporter la validation d’une évaluation indépendante et la valeur d’une reconnaissance immédiate, devenir une entreprise certifiée B Corp nous permet de nous associer à des partenaires qui ont autant envie que nous de bousculer le statu quo.

Nager à contre-courant n’est jamais facile, mais unir nos forces à celles de plus de 8 000 entreprises qui partagent nos valeurs nous permet à tous d’avoir plus d’impact. Quand on essaie de changer le monde, la communauté est une force incroyable.

Repose-toi sur ton tapis de yoga, pas sur tes lauriers

Liforme continue d’innover en matière de matériaux et de produits, de montrer la voie en matière de commerce éthique dans notre secteur, et de se soucier des gens et de la planète. Dans cette optique, tous nos tapis de yoga ainsi que notre nettoyant « Ultimate Everyday Yoga Mat Cleaner » ont été certifiés végan par The Vegan Society en 2023. 

On a aussi lancé une initiative visant à promouvoir la diversité ethnique dans le yoga grâce à un « Community Hub », qui permet aux gens de répertorier et de trouver des événements pertinents, et à un fonds qui offre un soutien financier aux organisations et aux particuliers qui promeuvent la diversité ethnique au sein de leurs communautés de yoga. 

On a à cœur de continuer à trouver de nouvelles façons d’accompagner les yogis avec du matériel performant et de haute qualité, à la hauteur des valeurs et des idéaux du yoga.

Rejoins-nous dans cette aventure qui se poursuit et merci de soutenir Liforme et nos autres entreprises certifiées B Corp !